題名:觀光意象模組下之六堆觀光研究
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- 資料識別：
- NclACN:003911960
- 著作者：
- 創作者:劉怡君
- 主題與關鍵字：
- 主題:六堆
- 描述：
- 內容摘要:觀光意象(Tourism Image)對觀光客前往目的地的態度與行為有操控性，而觀光吸引力、個人因素與刺激因素更關乎於觀光客對於觀光目的地之意象形成。因此以有效的傳播方式來搭配個人特質，提升觀光客前往目的地觀光之意願有就不言可喻。然而，現今觀光環境其資源之分佈不均、行銷的缺乏等之個別觀光需求，更遑論六堆觀光本質的突顯性，故未來地方在推展觀光行銷上應加強的部分。六堆在近幾年間藉由媒體與政府的推廣能見度大增，其以豐富觀光資源及主題性活動突顯六堆的獨特與多樣性。本研究以觀光意象模組為理論基礎，結合購買決策之相關理論，建構出一個較完整之模組來探索影響觀光客前往六堆觀光行為之因素。本研究採問卷調查法，針對前往、想要即未曾前往六堆觀光客為研究對象，以探究觀光行為模組是否能輔以了解前往六堆觀光客之觀光行為。資料分析方法採用結構方程模式驗證各項假設，研究發現：(1)觀光吸引力對於觀光意象形成，有著顯著及正向影響，其文化吸引力為重要影響因素
- (2)觀光意象之形成對於觀光態度有著顯著及正向影響，其認知對於觀光態度為重要之影響因素。(3)觀光態度對於觀光行為有著顯著及正向影響。
- 出版者：
- 出版單位:國立聯合大學
- 日期：
- 出版日期:2009
- 格式：
- 數量:1
- 語言：
- 作品語文:中文
- 管理權：
- 管理權:原資料著者或出版者
