題名:電信產業與民俗活動關係之研究－以中華電信大甲媽祖文化節事件行銷為例
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- 資料類型：
- 來源資料庫:學位論文
- 著作者：
- 創作者名稱:莊太森
- 主題與關鍵字：
- 主要分類:其他傳說
- 中文關鍵詞:臺灣
- 中文關鍵詞:民間傳說
- 中文關鍵詞:大甲媽祖
- 中文關鍵詞:文化節
- 中文關鍵詞:民俗節慶
- 中文關鍵詞:事件行銷
- 外文關鍵詞:Taiwan
- 外文關鍵詞:Dajia Matzu Cultural Festival
- 外文關鍵詞:event marketing
- 外文關鍵詞:folk festival
- 外文關鍵詞:Taichung County
- 外文關鍵詞:Dajia Township
- 描述：
- 頁碼:141
- 中文摘要:民俗節慶活動是中華文化相當獨特的一環,從古傳承到今已有數千年之久,維繫著人與人之間的情誼及調節常民生活,為華人社會所熱衷，「大甲媽祖文化節」就是具有代表性活動之一。大甲鎮瀾宮從七十年代起，即以企業化方式經營，並借助媒體的大幅報導，每年參與進香人數迭創新高，其間電信業將產品與宗教結合，透過參與、回饋的模式，置入性的推廣業務，為本文關注的重點。 本研究以「個案研究法」選取「大甲媽祖文化節」為研究個案，主要採用「個案訪談法」與「次級資料分析法」，輔以「參與觀察法」、「問卷調查」，在大甲媽祖文化節舉辦期間實地參與、訪查，希望藉由特性不同之研究方法，交叉驗證、研究分析、實證設計等模式，對電信產業（中華電信當局）在民俗節慶活動中，運用深度事件行銷（宗教行銷）等做法，有較明確的認知及建議。 研究發現，中華電信參與大甲媽祖文化節的行銷活動，實證結果證明中華電信配合民俗節慶活動，參與行銷措施是可行且對企業貢獻有正向效益，值得中華電信及其他電信業者將來推動節慶事件行銷的參考依據，其次發現在大甲媽祖文化節行銷活動中，從消費者的特徵變數分析出，消費者對中華電信在大甲媽祖文化節的行銷策略認同及行銷策略的接受有明顯差異性。 最後，藉由本論文之研究結果，提供給中華電信或其他電信業者、或更多想利用民俗節慶事件行銷，增加企業營業收入及大幅提升企業形象之產業，做為制定事件行銷措施的參考。
- 英文摘要:Folk festival is an important part in Chinese culture with over thousands of years of tradition. It maintains the personal relationships and regulates the daily lives of the public. Dajia Matzu Cultural Festival is one of the representative events. Dajia Cheng Lan Temple has been operating in a business model since the 1980s, and utilized media coverage to attract massive worshippers year after year. This paper focuses on the participation and feedback models adopted by the telecommunication industry in conjunction with religion for marketing purposes. The case study in this paper is the Dajia Matzu Cultural Festival. This study used interview and secondary data analysis, and accompanied with participant observation and questionnaire survey to conduct field investigation during the festival, with the aim of using different research methods, cross validation, analyses, and empirical design to discuss the in-depth event marketing (religious marketing) by the telecommunication industry (Chunghwa Telecom) in the folk festival. The empirical results showed that the marketing campaign in conjunction with folk festival is feasible and has positive benefit toward the corporation. It could be served as a reference to future event marketing by other telecommunication companies. Secondly, the characteristic variable analysis of consumers showed that consumers have significantly different recognition and acceptance levels toward the marketing strategies. Lastly, the research results are provided to Chunghwa Telecom, other telecommunication companies, or industries that intend to utilize festival related event marketing to increase the business revenue and enhancing the corporate images.
- 出版者：
- 主要出版者:靜宜大學管理碩士在職專班
- 出版地:臺中縣
- 日期：
- 出版日期:2006
- 語言：
- 語文:中文
- 關聯：
- 全文電子檔:http://etds.ncl.edu.tw/theabs/service/say.jsp?FT=Y&id=094PU005026012
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- 典藏單位:國家圖書館
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