換衣潮 職棒 另闢 新戰場:市場潮流 象獅鯨熊 相繼更革

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著作者:
記者婁靖平╱專題報導
主題與關鍵字:
就是愛棒球
描述:
誠泰COBRAS去年推出改款球衣、商品,球團LOGO設計表情鮮活,球迷反應極佳,商品單季收入大幅躍升,成功塑造職業棒球的行銷形象,帶動今年一波換衣熱潮,職棒開闢另一個戰場,步入不同以往的戰國時代,大家不再只是比球技,職業運動的競爭內涵,也開始逐步顯現。 誠泰去年球季大手筆花了3500萬元請專人設計球衣、識別標誌,並同時推出40餘種商品,除了過去常見的的相關用品,另開發文具等消費領域的商品,獲得球迷熱烈迴響,銷售狀況也開出紅盤,單季收入達1800多萬,奠下Cobras的品牌形象。 誠泰LOGO的活潑設計,得到年輕族群喜愛,對於積極想要開創不同族群球迷的各隊而言,具有很大的啟發作用,La New熊領隊陳杰成便說:「從誠泰的例子可以知道,這些投資絕對有必要,環境的提升,職棒球團一定得跟隨求變。」 兄弟象、統一獅、中信鯨、La New熊今年相繼推出新球衣,並由贊助廠商提出設計概念、搭配色調,活潑、鮮豔成為共同特色,就連母企業較為保守的統一獅,也以難見的突出色彩帶動流行感,球團行銷部課長李培基說:「活潑生動的基調,對年輕球迷有相當程度的吸引力。」 過去一直以黃色為主體顏色的兄弟象,今年加入黑色元素,感覺更為凶猛,換衣動機自然有其考量,業務經理黃瑛坡便說,「要讓球迷產生更加震撼的視覺效果,讓大家印象更深刻」,他不諱言,「這是強迫性的置入行銷」,要讓球迷想忘都忘不掉。 中信鯨換衣速度雖慢,但紅色虎鯨LOGO的改變不落人後,呼之欲出的生動感,是過去很少見到的感覺,儘管鯨隊不認為是受到其他球隊的影響,但相關人員也表示,「活潑、搶眼視覺,是市場潮流,職棒不能一成不變,要讓職棒恢復該有的娛樂效果」。 誠泰去年改款球衣和商品,帶動一波流行,今年除了興農牛維持不變之外,另四隊都跟隨腳步讓球迷耳目一新,使得職業運動的較勁愈來愈多樣,這是16年來的最大改變,誠泰當先驅的助力,絕對有其不容抹滅的地位。
出版者:
民生報
日期:
2005-03-11
格式:
XML檔
來源:
http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=209594
語言:
中文
關聯:
淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
範圍:
Taiwan, ROC
管理權:
聯合報系

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淡江大學 - 資訊與圖書館學研究所
林信成
(02)2621-5656 # 3106
sclin@mail.tku.edu.tw

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