老品牌新形象 阿瘦砸錢秀時尚:二年2億元廣告預算由智威湯遜得標 下月推出歡慶破百店電視廣告
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- 資料類型：
- 文字
- 著作者：
- 記者陳怡君╱台北報導
- 主題與關鍵字：
- 商業流通
- 描述：
- 為了重塑品牌新形象，台灣皮鞋領導品牌─阿瘦皮鞋，首次大手筆砸下「二年2億元」的廣告預算，此案在上周已確定由智威湯遜廣告公司得標。 台灣鞋業連鎖店中，以La New的250間店數居冠，阿瘦店數將破百，並預計在9月推出歡慶破百店的電視廣告。這兩家業者為了因應迅速擴展店數、擴大規模，這二年都砸了不少銀子打電廣告。 阿瘦皮鞋最近破天荒提撥「二年2億元」的廣告預算，這個案子吸引智威湯遜、台灣電通、太笈、靈智及意識形態五家廣告公司比稿。經過激烈比稿，上周確定由智威湯遜取得。 這不僅是阿瘦提升重塑品牌形象的重要策略，更是首度以長期合約與廣告公司合作的開始。阿瘦皮鞋總經理羅榮岳表示，目的就要讓消費者看到「你所不知道的阿瘦」，重塑品牌現代、都會及時尚感，這也是阿瘦的全新定位。 根據調查，消費者對阿瘦皮鞋的選材、用料及做工已很信賴。因此，羅榮岳認為，廣告中不用再刻意強調品質，反而是時尚 。 他強調，趁著店數即將破百的時候推出全新形象廣告，更能讓消費者感受到阿瘦的時尚感，突破多數消費者過去對阿瘦存有保守的既定印象。 更重要的是，從兩年前開始大規模展店的阿瘦，曾先後與太笈、台灣電通兩間廣告公司合作，但都是一年一簽的模式。這一次羅榮岳把合約延長為兩年，希望能讓得標的廣告公司更全心投入阿瘦的廣告，創作出好的作品。 到7月底為止，全台阿瘦皮鞋的直營店數為99家，本月可順利突破100家的大關。 羅榮岳透露，智威湯遜得標後的首次代表作，會在9月新品推出時播出，以「引領時尚半世紀、阿瘦百年慶」為主軸，搭配每個年代的流行舞步，加上阿瘦一路走來的經典鞋款，兼具懷舊及趣味性。這支廣告的預算將達1,000多萬元，創下阿瘦的廣告支出紀錄。 今年阿瘦的年營業額上看19億元，明年挑戰25億元，後年預計衝上30億元的目標。羅榮岳認為，「二年2億元」的廣告預算很合理。 除了阿瘦砸重金拍廣告，La New因為今年剛買下La New熊棒球隊，年度廣告預算高達2億多元，很大的比重就是用在球隊。
- 出版者：
- 經濟日報
- 日期：
- 2004-08-03
- 格式：
- XML檔
- 來源：
- http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=204207
- 語言：
- 中文
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- 淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
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