結合職棒明星為小家電市場暖身:飛利浦強棒出擊

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資料類型:
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著作者:
記者蕭秀玲╱台北報導
主題與關鍵字:
消費
描述:
進入兵家必爭的小家電市場,昨天由飛利浦揮出第一棒,以贊助職棒明星對抗賽,展開另類行銷,為電鬍刀市場暖身。飛利浦小家電產品經理凌國彰說,由於現代人接收資訊的管道傾向多元化,電子和平面媒體強力轟炸,加上出國旅遊機會增多,使得消費者對龐雜的資訊已感到厭煩。因此飛利浦今後將以更細緻的行銷手法,鎖定不同消費群。譬如今年將以贊助職棒籠絡球迷,展開「事件行銷」。電鬍刀和電熨斗市場占有率暫居第一的飛利浦,預估今年景氣復甦,加上國人購買能力提升,將主打中高價位產品,不過年初以來,德國百靈和台南燦坤,都已宣示強烈的市場企圖心,分別要在電鬍刀和電熨斗,挑戰飛利浦的龍頭地位,燦坤已開始全台巡迴古熨斗展,積極在百貨公司卡位,並為母親節的熨斗旺季暖身。飛利浦則在昨天宣布,贊助中華職棒紅白明星對抗賽,希望以台灣最流行的運動,打動十九到三十五歲的球迷兼電鬍刀目標消費群。凌國彰說,根據職棒開打七年多來分析.球迷男女比例是七比三,十九到三十五歲占所有球迷的七成,換算下來,一半球迷都是電鬍刀的目標消費者。
出版者:
聯合報
日期:
1997-03-15
格式:
XML檔
來源:
http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=87123
語言:
中文
關聯:
淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
範圍:
Taiwan, ROC
管理權:
聯合報系

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淡江大學 - 資訊與圖書館學研究所
林信成
(02)2621-5656 # 3106
sclin@mail.tku.edu.tw

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