題名:促銷活動對經營績效之影響兼論體驗品質與社會資本之中介效應-以媽祖天后宮為例
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- 資料類型：
- 來源資料庫:學位論文
- 著作者：
- 創作者名稱:李俊賢
- 主題與關鍵字：
- 主要分類:其他傳說
- 中文關鍵詞:臺灣
- 中文關鍵詞:民間傳說
- 中文關鍵詞:宗教參與
- 中文關鍵詞:體驗行銷
- 中文關鍵詞:社會資本
- 中文關鍵詞:宗教性非營利事業組織
- 外文關鍵詞:Taiwan
- 外文關鍵詞:religious participation
- 外文關鍵詞:experience marketing
- 外文關鍵詞:social capital
- 外文關鍵詞:religious non-profit organization
- 描述：
- 頁碼:54
- 中文摘要:藉由舉辦本土性的民俗節慶活動，除了可以喚起當地民眾對本土文化的認同參與外，另一個可觀的效益是可藉由文化觀光的方式吸引國內外觀光客來訪，創造地方觀光業者的收入。然而在琳瑯滿目的各類民俗文化活動中，如何利用有限的資源脫穎而出，凸顯活動本身的特色，行銷策略顯得格外重要。(汪玉頻，2002) 本研究以台灣地區參與媽祖信仰活動的信眾作為主要的研究範圍與對象，檢驗下列三種假設：1.宗教參與與活動績效之關係2.體驗品質對宗教參與與活動績效間關係之中介效果3.社會資本對宗教參與與活動績效關係之干擾效果。 研究結果顯示，（1）宗教參與程度越高則活動績效越好，（2）宗教參與會透過體驗品質對活動績效產生中介影響，（3）負向的社會資本會對宗教參與與活動績效之關係產生干擾影響。 綜上所述，媽祖信仰在台灣蓬勃發展的過程是值得其他非營利事業組織學習的經驗，其中，對於體驗品質與社會資本運用的掌握，能對整體活動績效產生更大的助益。
- 英文摘要:The affiliation by conducts the native place folk custom festival to celebrate the activity, besides may arouse the local populace to the native place culture approval participation, another considerable benefit is may the affiliation the way which goes sightseeing by the culture attract the domestic and foreign tourists to come visiting, creates the place going sightseeing industry income. (汪玉頻，2002) This research participates in Ma Zu by the Taiwan area to believe the active letter audiences to take the main research scope and the object, the examination following three kinds of suppositions that, 1. The religious participation and the active achievements relate 2. Experience quality to religious participation and active achievements 3. relational intermediary effect Social capital to religious participation and disturbance effect active achievements relations. The findings showed that, (1) the religious participation regulation goes past Gao Tse to move of the achievements to be better, (2) the religious senate attending penetration experience quality to moves the achievements to have the intermediary influence, (3) the negative direction social capital can has the disturbing effect relations to the religious participation and the active achievements. In summary, Ma Zu believes in the Taiwan vigorous development process is worth other must seeking to make a profit the experience which the enterprise organizes to study, among, regarding the experience quality and social capital utilization grasping, can produce bigger being of help to the whole activity achievements.
- 出版者：
- 主要出版者:大葉大學國際企業管理學系碩士班
- 出版地:彰化縣
- 日期：
- 出版日期:2004
- 語言：
- 語文:中文
- 管理權：
- 典藏單位:國家圖書館
授權聯絡窗口
- 圖文授權請逕洽出版者或作者。 資料庫相關問題請洽國家圖書館知識服務組 ref@ncl.edu.tw
