題名:六堆客家文化創意產業行銷策略及成效之研究
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- 資料類型：
- 來源資料庫:學位論文
- 著作者：
- 創作者名稱:莊麗香
- 主題與關鍵字：
- 主要分類:民俗傳說
- 中文關鍵詞:臺灣
- 中文關鍵詞:民間傳說
- 中文關鍵詞:六堆客家
- 中文關鍵詞:文化創意產業
- 中文關鍵詞:行銷策略
- 中文關鍵詞:信仰
- 外文關鍵詞:Taiwan
- 外文關鍵詞:Liu Tui Hakka
- 外文關鍵詞:cultural intention industry
- 外文關鍵詞:marketing strategics
- 描述：
- 頁碼:190
- 中文摘要:本研究旨在探討南部六堆客家文化創意產業之推廣現況，嘗試了解其文化內涵與產業之特色，並分析其行銷策略之應用與成效。主要研究目的有五：（一）了解六堆客家文化創意產業內涵、（二）探索六堆客家文化創意產業活動推廣現況與面臨之問題、（三）探討六堆客家文化創意產業活動行銷策略規劃及應用現況、（四）分析六堆客家文化創意產業行銷策略之成效、（五）探討六堆客家文化創意產業行銷策略面臨之問題。 本研究之研究範圍界定為六堆客家之前堆、中堆、後堆、先鋒堆等四堆，研究對象為六堆社區推展客家文化團體、地方基層行政人員及六堆客家文化創意產業業者等三個類別。本研究為質性研究，採取文件分析法及半結構式訪談法等研究方法，並依不同之研究對象類別，以自編之訪談大綱進行訪談。研究結論如下： 壹、六堆客家地區應善用其文化資源，並加以創意之應用，使其文化創意產業之整體發展內涵更加豐富多元化。 貳、六堆客家文化創意產業之推廣，面臨產業項目不豐富、資源缺乏、行銷概念不熟悉等問題。 參、六堆客家文化創意產業行銷策略之應用影響其產業推廣成效。 肆、六堆客家文化創意產業行銷策略所面臨之首要問題是「產品策略」之規劃及應用，通路策略次之，推廣及價格策略之問題只須再加強即可。 伍、行銷策略之應用是六堆客家文化創意產業成功之關鍵。 根據上述研究結論，本研究提出下列建議：（一）對社區團體之建議，應整合社區資源，以使六堆客家文化創意產業之內涵更豐富多元化；社區團體之間應進行資源分享及經驗交流，以使資源之應用達到最大之成效。（二）對行政單位之建議，應具體呈現六堆文化創意產品之文化意涵並凸顯其特色；並促成「產、官、學、民」之合作；六堆客家地區可以將農業發展成文化創意產業之資源；應與地方成員營造良好之互動關係，使六堆客家文化創意產業之推廣與規畫更為完整。（三）對文化創意業者之建議，六堆客家文化創意業者應理解並應用行銷相關知識，以提升產業之經營成效。（四）後續研究建議，進行六堆文化創意產業發展脈絡之研究並以消費者立場檢測六堆文化產業行銷策略應用效益之研究。
- 英文摘要:Hakka influences their industries to popularize the effect. 4. It is planning and application of “the tactics of the products” that cultural intention industries of Liu Tui Hakka are on sale throughout primary problem that the tactics face, the tactics of thorough fare take second place, the question of popularizing and price strategy need only be strengthened again. 5. The application of the marketing tactics is keys that cultural intention industries of Liu Tui Hakka succeed. According to the above-mentioned research conclusion, originally research and propose the following suggestions: (1) Advise community's group to combine community resources, so that Liu Tui Hakka cultural intention abundant pluralism of industry; should carry on resources and share and exchange the experience between community's group, so that the application of resources reaches the greatest effect. (2) The suggestion on the administrative unit, its characteristic that should present the cultural meaning of Liu Tui Hakka‘s cultural intention products and prominent concretely, and facilitate the cooperation between “producing , officer , studying , the people”; Liu Tui Hakka area can develop agriculture into resources of the cultural intention industry ; should build the good interaction relation with place members , make the popularization and rule of cultural intention industries of Liu Tui Hakka draw more intact. (3) The suggestion on the cultural intention industry person, the cultural intention industry person of Liu Tui Hakka should understand and use the relevant knowledge of marketing, in order to improve the management effect of the industry. (4) Follow-up study proposes, carry on the research that cultural intention industries of Liu Tui Hakka develop the train of thought, and measure the using benefit of cultural intention industry's marketing strategics research on Liu Tui Hakka with consumer's position.
- 出版者：
- 主要出版者:高雄師範大學成人教育研究所
- 出版地:高雄縣
- 日期：
- 出版日期:2006
- 語言：
- 語文:中文
- 關聯：
- 全文電子檔:http://etds.ncl.edu.tw/theabs/service/say.jsp?FT=Y&id=095NKNU5142040
- 管理權：
- 典藏單位:無館藏
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