宏碁加碼運動行銷:將贊助高爾夫企業對抗賽

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著作者:
記者王純瑞╱台北報導
主題與關鍵字:
企業要聞
描述:
全球第四大PC品牌的宏碁公司,為擴大品牌加值效益,進一步加碼運動行銷,除贊助台灣興農牛職棒、職業高爾夫球賽,日前和F1法拉利賽車簽約,「升格」為法拉利贊助廠商,今(15)日還將宣布贊助台灣第一屆高爾夫企業對抗賽。 近幾年宏碁的品牌策略愈來愈靈活,尤擅長運動行銷策略,去年就贊助法拉利300多萬美元,宏碁內部研判,總體效益「非常值得、物超所值」。保守估算,今年宏碁投入運動行銷預算約2億元。 宏碁董事長王振堂說,宏碁和法拉利的授權是三年一個合約,上一個約是到去年底;由於雙方過去三年合作愉快,已對宏碁品牌有加值效果,因此這次再加碼和法拉利合作,「升格」為贊助廠商。 據了解,法拉利非常重視品牌價值,自去年下半年開始,全盤研究新的授權、贊助等方案,今年的F1授權模式是全新的商業模式。 以宏碁法拉利筆記本型電腦系列為例,這是6萬元起跳的高價位產品,是宏碁和法拉利、美商超微等的合作案例,這項產品把宏碁品牌更「精緻化、加值化」,獲得市場迴響,去年銷售10多萬台。今年宏碁除了法拉利筆記本型電腦,還要把PDA、GPS等手持式系列產品列入法拉利系列,預定第二季上市。 至於贊助高爾夫球賽,也是宏碁今年運動行銷的重頭戲。今天將宣布,宏碁、勝華、台北富邦、竣通國際贊助的「第一屆高爾夫企業對抗賽」,訂3月7日至10日在台中霧峰球場登場,這是宏碁今年贊助的第一場高爾夫球賽。
出版者:
經濟日報
日期:
2006-02-15
格式:
XML檔
來源:
http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=217756
語言:
中文
關聯:
淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
範圍:
Taiwan, ROC
管理權:
聯合報系

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淡江大學 - 資訊與圖書館學研究所
林信成
(02)2621-5656 # 3106
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