運動行銷 品牌加分

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資料類型:
文字
著作者:
記者 王純瑞
主題與關鍵字:
焦點要聞
描述:
全球第五大個人電腦品牌─宏碁昨天宣布,以八位數字簽下旅美棒球投手王建民,這項代言合約預料對雙方都有加分效果。 打開宏碁Acer投入運動行銷的歷史,並非棒棒都揮出「全壘打」,投資報酬率有時高、有時低;直到近五年,宏碁贊助高爾夫運動賽事、培育青少年高爾夫選手、F1法拉利賽車隊等,才發揮效果。 近年,台灣不少企業投入運動行銷,例如:統一、誠泰銀行、中信金等企業贊助國內職棒球;巨大機械贊助國際級自行車賽,明基去年更大手筆贊助歐洲盃足球賽,對國際品牌形象,大大加分。 運動行銷風險大,是一項精密投資,例如王建民成為宏碁代言人,王建民手傷如何?是否要開刀?不但是球迷關心的重點,更是宏碁關心的焦點。 宏碁創辦人施振榮說,職業運動賽事將是新經濟的重要一環,運動是一項結合心理、體能與技巧的表演,而賽事本身如表演舞台,需要創意。 施振榮分析,目前台灣職棒的球迷人口眾多,較具國際水準,不過受限於台灣本土市場規模較小,水準與規模仍難與美、日一流職棒聯盟相比。 施振榮退休後,曾經提出一個構想,未來可在球場業主之共識下,成立「高爾夫球場控股公司」,希望把現有台灣的部份高爾夫球場進行整合,讓球場所有權人、銀行債權、以及會員權益進行重新組合,大家以合理的價值,轉換成控股公司的股票,短期雖然會折價,但未來有很大的增值機會及流通性。
出版者:
經濟日報
日期:
2005-07-21
格式:
XML檔
來源:
http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=212768
語言:
中文
關聯:
淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
範圍:
Taiwan, ROC
管理權:
聯合報系

授權聯絡窗口

淡江大學 - 資訊與圖書館學研究所
林信成
(02)2621-5656 # 3106
sclin@mail.tku.edu.tw

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