政治之外 運動員的符號加值…:「更上一層樓」的方式往往是損耗在政治叢林中 政府應協助他們有更大的舞台
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- 資料類型：
- 文字
- 著作者：
- 凱逸歐╱研究生（台中市
- 主題與關鍵字：
- 民意論壇
- 描述：
- 昨天興農奪下隊史首座總冠軍。一場矛與盾之爭，投手表現捉襟見肘的興農，在眾牛投最後咬牙力拚下，亦能打敗「投手王國」南霸天。 此情此景，雖不比當年味全的金臂人黃平洋，在職棒二年總冠軍賽中，九天之內登板四次，總計三十五局之多；或是今年大聯盟的「席林傳奇」，然拚勁同樣令人感動。 不論黃平洋抑或席林，專業的運動員都很清楚，自己的基本價值與光環繫於球場上的表現。運動員的青春、顛峰有限，能在場上逞威，這是運動員最基本也最珍貴的「使用價值」。 百餘年前，馬克思一套剩餘價值論，顛覆半個地球。今日，運動員這群「文化戲局勞工」，猶為自己的價值，在身體實踐外苦尋出口。有人說現代消費社會，應要加上所謂的「符號價值」。最明顯的莫過於「籃球大帝」喬丹，他把運動員符號所能創的價值，結合運動用品王國商業行銷至極，小朋友認同度猶勝上一代的可樂或漢堡。 若期望高度資本化的運動市場在台灣實現，不啻為天方夜譚。現有奧運終身俸制度，力拚奧運金牌令自己衣食無虞？恐怕大多數運動員從沒奢想。倒不如打造健全的競賽舞台，讓運動員透過好表現，來爭取一紙豐厚合約更為實際。 運動員天堂美國的一一米跨欄名將那喜米那，這位人類史上首位跑入十三秒的選手，因美國抵制一九八年奧運使他錯失金牌，為求生計而加入美式足球職業隊。雖於一九八七年重返賽場，但成績不再。人們只見一位身手平庸曇花一現的美足跑鋒，卻再不可得田徑場閃閃巨星，今日誰還記得他？ 連運動市場最高度資本主義化的美國人，都無法僅從賽場上得溫飽，台灣運動員奮鬥時的迷惘，可想而知。 在台灣，社會讓運動員「更上一層樓」的方式，似只有唯一直通車，即從政去。弔詭的是，此乃單一向度的符號價值。雖有成功者如紀政，至今仍時時為體育界貢獻，但更多人則迷失損耗於政治叢林中。今日我們期盼奧運英雄要慎選「上帝或魔鬼」一方的同時，在無法由資本主義另創運動員價值的本地，政府是否應協助他們能有更大符號價值的舞台？ 如果把職棒賽事當作一整套的大眾文化產業來經營，除了球員生涯專業發展面向外，當觀眾能自發性的爆滿票房、帶動電視收視率衝高、廣告滿檔時，有關單位透過球場建設、設施，以及球場大眾運輸、消費休閒環境，甚至博物文物館的規劃、將球隊、球員印記為城市象徵，建立整體產值較高文化工業等，能為運動員「符號加值」的整套作法在哪裡？
- 出版者：
- 聯合報
- 日期：
- 2004-11-15
- 格式：
- XML檔
- 來源：
- http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=207272
- 語言：
- 中文
- 關聯：
- 淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
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