萊爾富變裝秀 找到最佳切入點
推薦分享
資源連結
連結到原始資料 (您即將開啟新視窗離開本站)後設資料
- 資料識別：
- T0203525.xml
- 資料類型：
- 文字
- 著作者：
- 記者陳慧敏
- 主題與關鍵字：
- 商業流通
- 描述：
- 萊爾富門市員工的「棒球」制服，最特別之處是貼滿廠商logo，其中包括可口可樂、黑松、泰山、味丹、光泉等，上衣的背部慶祝萊爾富滿1，000店，帽子後端則是貼上泰山企業贊助9月世界青棒賽的標幟，這些廠商都是萊爾富的親密夥伴與支持者。 實際上，要萊爾富全省1,000家門市店員全部變裝，並不容易，除了要總部高層願意點頭嘗試，每家門市都要發放十件新制服，這筆費用就要200萬元，行銷成本很高，時間又很急迫，萊爾富如何辦到？ 實際上，萊爾富並非奧運或者棒協贊助廠商，原本跟運動行銷沾不上邊，恰好台北智慧卡推出奧運棒球球星限量紀念卡，萊爾富找到切入點，和台北智慧卡公司彼此激盪新點子，發想出制服變裝秀。 萊爾富行銷團隊決策明快，盤算成本後，靈機一動，立刻效法職棒球星，把制服當作廣告通路，向食品品牌募款，補貼置裝費，這個創意行銷點子就具體化，一個月內執行落實。萊爾富也找到「為中華隊加油」的切入點，打出一記漂亮的運動行銷。 奧運的棒球比賽開打之後，萊爾富行銷團隊也將緊盯中華棒球隊賽程，計劃發動另一波運動行銷。
- 出版者：
- 經濟日報
- 日期：
- 2004-07-14
- 格式：
- XML檔
- 來源：
- http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=203525
- 語言：
- 中文
- 關聯：
- 淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
- 範圍：
- Taiwan, ROC
- 管理權：
- 聯合報系
授權聯絡窗口
- 淡江大學 - 資訊與圖書館學研究所
林信成
(02)2621-5656 # 3106
sclin@mail.tku.edu.tw
