奧運行銷 體委會向企業 招手:首開先例將代表隊行程活動全部外包 委由企業規劃贊助
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- 資料類型：
- 文字
- 著作者：
- 記者黃仁謙╱台北報導
- 主題與關鍵字：
- 綜合要聞
- 描述：
- 2004年雅典奧運將在8月登場，看好奧運帶來的高收視率及衍生商品的商機，體委會表示，將把中華奧運代表隊的行程和活動全部外包，交由民間企業規劃贊助，希望能結合民間企業的力量，一起為台灣選手加油。 體委會已開始徵選公關公司，執行細節尚在規劃中。 據估計，每次奧運光是銷售相關商品，都能為國內運動用品、飲料及紀念品市場，增加數十億元的收入。今年是台灣最有希望奪金的一年，特別是在跆拳道和棒球二項。一旦我國選手得到金牌，週邊效應必定更驚人。這次政府和民間都寄望很深，體委會更是全力投入。 最近，體委會上上下下都動了起來，除了針對參賽選手擬定了一套，內容包括重點運動種類個別訓練、參賽計畫及規劃代表團開幕進場方式、設置台灣村行銷國際形象等的「奧運奪金策略」外；還打算首開先例，進一步和國內企業合作，透過廠商贊助的方式，讓國內企業界也能體驗到運動行銷的力量。 目前，在體委會主導下，已和中華民國旅行同業公會全聯會合作，選出大盟、天海、行邦、金華、開喜及歐洲國際六家旅行社推出「雅典奧運加油團」，預計募集800位國人，到雅典為中華的棒球隊和跆拳道選手加油。據了解，熱愛棒球的三位立法委員邱議瑩、蕭美琴及唐碧娥已經報名參加。 體委會表示，繼加油團後，第二階段的宣傳活動也即將啟動。體委會打算將中華代表隊包含授旗、接送機，甚至獲獎後的記者會，全部外包讓企業贊助，已採招標的方式，徵選了幾家公關公司，預計6月就可以公布中選的公關公司，開始執行。 和一般的運動比賽相較，奧運的媒體廣告效益更勝百倍，一旦選手獲得金牌更是全球關注的焦點，對台灣品牌走向國際化有正面加分的效果。以前，中華奧運會都採只賣奧運商標（LOGO）的方式，但效果並不顯著，今年才決定改變作法。 體委會指出，由於今年中華隊得金的機會很大，雖然還未正式對外招商，已有不少企業主動接觸，如統一、台灣資生堂、台北銀行及SWATCH.GRUOP等。雖然贊助廠商很多，但體委會最希望的贊助廠商，還是以台灣聞名全球的資訊產業為主。
- 出版者：
- 經濟日報
- 日期：
- 2004-04-18
- 格式：
- XML檔
- 來源：
- http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=201332
- 語言：
- 中文
- 關聯：
- 淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
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