讓你心動 食品業頻找名人代言:久津找上黃品源 白蘭氏雞精有請金城武 飲料包裝請葉錦添設計 酬勞都在七位數以上
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- 著作者：
- 記者彭慧明╱台北報導
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- 時序進入春夏季節，國內飲料業者爭取市場買氣。飲料不過區區數十元，代言的「氣氛」很重要，標榜名人代言、大師設計的產品紛紛出爐。以行情來看，國際紅星金城武代言健康食品，「基本價碼」以八位數為基本計算單位；國際級時尚藝術大師葉錦添親手設計飲料包裝外盒，酬勞也要七位數。國內飲料市場發展接近飽和，基本口味已經大同小異，業者也開始追求各產品能帶給消費者更多的感官享受，讓消費者先「心動」再「行動」。以國內主要飲料業者統一企業來說，今年投下不少飲料預算，就為拉抬產品品牌形象，希望帶給消費者口感以外的質感。而久津實業去年就搶先請旅日職棒好手張誌家代言，今年雖然面臨跳票，股票暫停交易危機，還繼續投下三千萬元猛推老字號的「波蜜果菜汁」，找來最近主持「綜藝大哥大」走紅的黃品源，除整年供應黃品源果菜汁飲料外，酬勞也超過百萬。而因為SARS效應，標榜強身、防疫的雞精也是最近業者強打的主要產品。統一企業一口氣推出八種口味雞精，跟老字號白蘭氏「八對八」打個平手。而在代言人方面，白蘭氏雞精找來國際明星金城武代言，除了偶像魅力外，也以健康形象吸引消費者，不過據了解，金城武代言產品，至少八位數起跳，統一則找來影星曾寶儀母女代言四物雞精，一方面主打女性消費客層，一方面也因為市場以台灣為主，恐怕難以花千萬廣告預算只為打開台灣市場，寶妹寶媽的價位就相當「物美價廉」，兩人一起出馬也只要百萬左右。不過，昨天統一企業則更進一步將時尚風潮引進飲料產品市場，開發出第一款「不斷更新飲料包裝」的產品「Magazine雜誌」，第一炮就以曾獲得奧斯卡金像獎「藝術指導」獎項的時尚大師葉錦添親自「創刊」，由葉錦添親自設計飲料外包裝，這也是葉錦添第一次以商業設計的方式進行創作，第一款產品以葉錦添的第一部小說「漫遊」為主題，以油畫方式進行創作，分別命名為「女神的頸項」與「海中城市」，用以描述女性對未來的不確定迷惘和一座如夢的城市。以葉錦添設計封面的飲料，第一波就要賣出20萬瓶，此後還會持續更換四次飲料「封面」，當產品強調外在給予消費者氣氛與時尚，飲料內容物已經不重要。
- 出版者：
- 聯合報
- 日期：
- 2003-04-12
- 格式：
- XML檔
- 來源：
- http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=143210
- 語言：
- 中文
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