看球環境、球員素質、形象包裝…都對球迷很抱歉:職棒職籃 經營短視 偏逢不景氣

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資料類型:
文字
著作者:
本報記者李一中、林新輝
主題與關鍵字:
體育
描述:
一九九九年,會是國內兩大職業運動的末路年嗎?職籃與職棒今年的處境只能用「難兄難弟」形容,職籃戰神隊的母企業爆發財務危機,宏福公羊隊也出問題,職棒雖沒有發生類似職籃的財務危機,但是中華職棒與台灣大聯盟的球員遭到平均約百分之十以上的減薪,也是職棒發展十年來降幅最大的一次。不過,如果將職業運動每下愈況完全歸咎於經濟因素,就犯了嚴重的認知錯誤,因為職籃在國內景氣良好的時候,並未造成風潮,而職棒運動在前年開始走下坡時,國內的經濟景氣仍處於高峰。職籃與職棒運動是消費性的產品,透過消費者喜好程度決定它的價值,職籃與職棒草創初期,消費者基於產品的「新鮮度」,還有強烈購買慾,對於職業運動經營者也會抱著「給他們一點時間做看看」。但經營者在建立職業運動的品牌之後,卻未能精準掌握消費者的喜好,坐視職籃或職棒產品的惡化,例如看球的場地沒變、球員素質沒有提升、依賴外籍球員的情況逐年嚴重、選秀制度沒有建立、球員交換制度付之闕如、球員包裝沒有創意。當職籃、職棒無法開發新的消費群,舊的消費群又嚴重流失,在市場上引發的效應就是贊助廠商意興闌珊,電子媒體抽腿,如果又碰到經濟不景氣,關門、封館就不會令人意外。有人說,看國內職籃或職棒運動,感覺有點像露天的「蚊子電影」,偶爾浪漫為之可以,但是要天天忍受氣氛不佳的環境,敬謝不敏;也有人認為,他們像「攤販運動」,景氣好時,多賺一點,時機不好,少賺一點,或者索性收起來。與其說,國內職業運動敗在經濟不景氣,倒不如說輸在沒有高瞻遠矚的經營觀,國內球迷當然殷盼一切都只是傳聞,二○○○年,台灣還能再見職業運動。
出版者:
聯合報
日期:
1999-01-31
格式:
XML檔
來源:
http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=109114
語言:
中文
關聯:
淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
範圍:
Taiwan, ROC
管理權:
聯合報系

授權聯絡窗口

淡江大學 - 資訊與圖書館學研究所
林信成
(02)2621-5656 # 3106
sclin@mail.tku.edu.tw

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