題名:霹靂布袋戲行銷策略之研究
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- 資料類型：
- 來源資料庫:學位論文
- 著作者：
- 創作者名稱:洪文駿
- 主題與關鍵字：
- 主要分類:民俗傳說
- 中文關鍵詞:臺灣
- 中文關鍵詞:民間傳說
- 中文關鍵詞:布袋戲
- 中文關鍵詞:霹靂布袋戲
- 外文關鍵詞:Taiwan
- 描述：
- 頁碼:163
- 中文摘要:本研究採質化研究，根據次級資料分析、深度訪談，運用STP行銷策略和4P行銷組合策略，探討霹靂布袋戲行銷發展現況與推動問題，而後提出結論與建議，期望能為日後布袋戲的行銷推廣，奠定研究之基石。 本研究得到以下結論：霹靂布袋戲的主要目標市場為戲迷族群，其產品定位為「符合消費者導向，尋求異業結盟」；其訂價調整會依不同的會員身分類別，而有所折扣；目前可透過精品專賣店、網路商城、異業結盟的銷售通路，購買霹靂布袋戲的相關產品；其促銷策略為藉由企業與媒體的行銷策略聯盟，或透過校園社團活動、官方網站及會員刊物，以達成資訊的傳遞，增加曝光率，提升知名度。海外行銷主要是透過網路，以推廣布袋戲節目為主，未來將著重於華人市場，如大陸和日本兩地。 依據業者、戲迷與非戲迷之訪談研究結果，本研究提出以下建議： （一）產品：製播卡通節目與開發相關餐飲；（二）價格：價格平價化；（三）通路：增設實體專賣通路；（四）促銷：善用廣告媒體與建立良好的公共關係；（五）未來研究：1.可採用不同的研究方法進行探討；2.可針對其它文化創意產業進行研究。
- 出版者：
- 主要出版者:臺北市立教育大學社會科教育學系碩士班
- 出版地:臺北市
- 日期：
- 出版日期:2008
- 語言：
- 語文:中文
- 管理權：
- 典藏單位:國家圖書館
授權聯絡窗口
- 圖文授權請逕洽出版者或作者。 資料庫相關問題請洽國家圖書館知識服務組 ref@ncl.edu.tw
