正新打進美國職棒 宏碁競速F1
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- 資料識別：
- T0150109.xml
- 資料類型：
- 文字
- 著作者：
- 本報記者鄒秀明、丁萬鳴
- 主題與關鍵字：
- 兩岸經貿
- 描述：
- 近兩年國內企業認養球隊、贊助賽事的風氣大開，其實許多「深謀遠慮」的企業早就致力運動行銷，例如「瑪吉斯」（ＭＡＸＸＩＳ）輪胎，許多人以為瑪吉斯是國外品牌，其實是正新輪胎的產品，從國外紅回台灣、道道地地的本土牌子。瑪吉斯能在國際竄起，得力於正新善用國際運動行銷策略，最成功例子是長期贊助美國職棒近十年來的常勝軍－亞特蘭大勇士隊，勇士的主場亞特蘭大透納棒球場本壘板後方，就掛著瑪吉斯的商標，象徵瑪吉斯已徹底融入當地社會。瑪吉斯沒有固定的運動行銷支出比例，但據正新總經理陳榮華私下透露，約占正新全年營收近2%，大約四億元台幣。此外，瑪吉斯從十多年前起就在歐洲、美國贊助或主辦各種登山車、越野機車、越野拉力賽車競賽活動，每年至少有二十多場活動。投資運動行銷是條漫長的道路，成功中也摻雜了機運，例如瑪吉斯打品牌，前十年一直停留在利潤較低的售後維修巿場，一直到四年前發生福特探險者休旅車翻車事件，福特展開有史以來最大規模的回收行動，一口氣用瑪吉斯汰換上百萬個出事的火石牌輪胎，讓瑪吉斯一炮而紅。如果瑪吉斯沒有長期默默耕耘，經營運動巿場，福特絕對不可能找上瑪吉斯，瑪吉斯也不可能成為福特的正廠品牌輪胎。宏碁集團二年前順利轉型專注品牌行銷，不僅赴歐贊助法拉利車隊，也在國內贊助高爾夫球運動，職業棒球場上也經常看到宏碁大大的「acer」看板，但行銷手法已經悄悄改變。「沒錯！我們現在不做放煙火式的運動行銷，」宏碁品牌營運總監辛悅台說，宏碁過去曾犯下盲目亂砸錢的錯，「煙火很炫，但馬上就消失無蹤，」現在則講究精算，明年運動行銷預算超過6億元，「錢投下去一定要看到成果，而且還要長期投入。」「不要以為宏碁真的很遜」，辛悅台指出，有人譏評宏碁花三百萬美金贊助法拉利車隊，卻爭取不到顯眼的廣告招牌，簡直是浪費錢，但是在宏碁眼中這卻是「花小錢，辦大事。」今年宏碁得以在歐洲擊敗戴爾，成為歐洲第二品牌，宏碁贊助車隊可說是功臣之一。贊助車隊是宏碁拉攏經銷商的手段，因為，賽車在歐洲是極受歡迎的貴族運動，賽事手可說是上流社會的靈魂人物，宏碁靠著贊助法拉利車隊，邀請歐洲地區的經銷商參與賽車界活動，拉近彼此距離，也因此談成許多重大交易。宏碁在國內長期贊助的高爾夫運動，也存在著特別的行銷目的。辛悅台指出，高爾夫是國內企業主喜愛的運動，宏碁支持高爾夫，可以增加與其他企業主的合作機會，切入商用市場；辛悅台說，宏碁投入贊助，都經過詳細的商業評估，與大老闆個人喜好無關。
- 出版者：
- 聯合報
- 日期：
- 2003-12-27
- 格式：
- XML檔
- 來源：
- http://ndap.dils.tku.edu.tw:8080/ndap/querynews2.jsp?id=150109
- 語言：
- 中文
- 關聯：
- 淡江大學資訊與圖書館學研究所-台灣棒球運動珍貴新聞檔案數位資料館 http://ndap.dils.tku.edu.tw/
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